彩鈴配音業(yè)務(wù)發(fā)展這么快又好的原因
作者：該文章轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)間：2016-05-17 點(diǎn)擊：53次
彩鈴發(fā)展速度極快，從業(yè)務(wù)開通到繁榮，僅僅用了1年多時(shí)間，彩鈴這個(gè)原先國(guó)人完全陌生的事物，已經(jīng)為許許多多人所知曉，彩鈴業(yè)務(wù)在我國(guó)的發(fā)展是超出預(yù)期的，彩鈴一出世就成為時(shí)尚的寵兒，相當(dāng)多的手機(jī)用戶使用上了彩鈴這個(gè)時(shí)尚新寵。彩鈴業(yè)務(wù)，有望再次創(chuàng)造一個(gè)跟短信業(yè)務(wù)一樣的通信行業(yè)中的奇跡。有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著彩鈴市場(chǎng)的逐步成熟，國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商將迎來一個(gè)“彩鈴時(shí)代”。那么究竟是什么原因造就了這種行業(yè)中的奇跡呢？
首先，彩鈴的用戶基礎(chǔ)異常雄厚，按照信息產(chǎn)業(yè)部網(wǎng)站最新統(tǒng)計(jì)顯示，截止2005年4月，中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)3億5千萬戶，移動(dòng)電話普及率為25.9%；再加上3億3千萬戶的固定電話用戶數(shù)，電話用戶總數(shù)已達(dá)近7億，單單是移動(dòng)電話用戶就已經(jīng)是一個(gè)非常巨大的數(shù)字，而且超過了美國(guó)人口總數(shù)，這對(duì)西方來說，是一個(gè)不可思議的數(shù)字。而對(duì)于中國(guó)來說，這還僅僅是中國(guó)電信市場(chǎng)剛開始發(fā)展的階段，今后的電信市場(chǎng)還有巨大的潛力。對(duì)于一個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商來說，ARPU值（每月用戶平均收益）就是它的投資回報(bào)率，決定了它的收入和利潤(rùn)。彩鈴作為話音業(yè)務(wù)的一項(xiàng)數(shù)據(jù)增值服務(wù)，其舉足輕重的意義在于能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈而且話音業(yè)務(wù)趨于飽和的今天，進(jìn)一步提升電信運(yùn)營(yíng)商的ARPU值。
其次，彩鈴業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張的另一個(gè)原因在于，它對(duì)用戶終端沒有特殊要求，用戶不需要更換手機(jī)或電話便可享受此項(xiàng)服務(wù)。彩鈴不像無線上網(wǎng)、彩信、JAVA等數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)對(duì)手機(jī)終端有很高的需求，這樣的手機(jī)價(jià)格都偏高，而且這些業(yè)務(wù)還限制是全球通用戶或者動(dòng)感地帶用戶，彩鈴最大的優(yōu)勢(shì)是越過了終端支持的瓶頸。由于所有彩鈴源全都是通過運(yùn)營(yíng)商一方發(fā)送，用戶使用任何一部手機(jī)或小靈通都可以實(shí)現(xiàn)彩鈴，為彩鈴得以迅速普及鋪平了道路。對(duì)于彩鈴用戶來講，所要做的只有申請(qǐng)、選擇和下載內(nèi)容，當(dāng)然不要忘了交費(fèi)，彩鈴的資費(fèi)較合理，用戶的費(fèi)用包括每月月租費(fèi)和每首彩鈴的信息費(fèi)，每月5-10元的消費(fèi)，即使是經(jīng)濟(jì)能力有限的年輕用戶也可以接受。可見，彩鈴的使用沒有高門檻的限制。
第三，彩鈴具有非凡的個(gè)性化特征，其使用價(jià)值就在于它時(shí)尚、彰顯個(gè)性。對(duì)自我的展示與個(gè)性的張揚(yáng)有著極大需求的年輕人來講，彩鈴無疑是他們展示自我、彰顯個(gè)性、追趕時(shí)尚的最佳方法，這也是彩鈴能在青年族群中快速蔓延的原因之一。目前彩鈴用戶明顯具有年輕化特點(diǎn)，90%以上用戶為16至30的年輕人，頻繁更換彩鈴肯定是他們喜歡做的事情。年輕人對(duì)新鮮事物的接受能力極強(qiáng)，彩鈴可以感染他們身邊的親人和朋友，讓他們加入到彩鈴用戶行列中，其實(shí)每一段彩鈴就像是一段廣告，電信運(yùn)營(yíng)商根本不需要作宣傳，就將該業(yè)務(wù)的特性完整地展現(xiàn)在潛在用戶面前。彩鈴業(yè)務(wù)受到極大歡迎和追捧，很大程度上因?yàn)樽非髠�(gè)性化已經(jīng)成為如今消費(fèi)市場(chǎng)的大勢(shì)所趨，它擺脫了一成不變的電話撥號(hào)音，令人感覺新鮮。彩鈴也讓用戶找到了一個(gè)體現(xiàn)個(gè)人品味、張揚(yáng)個(gè)性的載體，同時(shí)也給溝通的另一方新奇、舒適的感受。
第四，各大電信運(yùn)營(yíng)商與SP的合作也是彩鈴成功的一大原因，國(guó)內(nèi)移動(dòng)增值市場(chǎng)中主力產(chǎn)品一般都是通過電信運(yùn)營(yíng)商和SP間利益捆綁的形式得以實(shí)現(xiàn)，并成功推廣的。一般意義上說，作為電信運(yùn)營(yíng)商一方提供標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)，而下游大大小小的SP們加入其中，然后提供各自產(chǎn)品，并最終借助這個(gè)平臺(tái)通過利潤(rùn)分成的形式完成收益分配。目前的彩鈴也是如此，彩鈴音樂由SP商提供給電信運(yùn)營(yíng)商的彩鈴平臺(tái)以供用戶下載。據(jù)了解，現(xiàn)有彩鈴SP商大致有三類：門戶網(wǎng)站：如新浪、TOM在線等；設(shè)備提供商自然轉(zhuǎn)型：如上海靈通；由唱片公司成立的負(fù)責(zé)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的新部門或公司：如滾石移動(dòng)。其他的就是一些看好彩鈴業(yè)務(wù)的小公司。中國(guó)移動(dòng)擁有新浪、TOM等有實(shí)力的國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站SP伙伴，他們通過利用網(wǎng)站的媒體屬性所帶來的巨大流量拉動(dòng)了移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的陳宮，既幫助電信運(yùn)營(yíng)商推廣業(yè)務(wù)，也通過移動(dòng)增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。當(dāng)然，為了推動(dòng)彩鈴業(yè)務(wù)長(zhǎng)期健康發(fā)展，解決SP存在的良莠不齊的現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)逐步統(tǒng)一規(guī)范SP的管理，包括資質(zhì)認(rèn)證，內(nèi)容質(zhì)量，產(chǎn)品發(fā)送，客戶服務(wù)在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，對(duì)彩鈴SP制定了嚴(yán)格的管理規(guī)范。在第一批中國(guó)移動(dòng)獲準(zhǔn)的6家SP種除了新浪、空中網(wǎng)、TOM以外還包括了滾石移動(dòng)這樣擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)音源版權(quán)的專業(yè)型公司，看來中國(guó)移動(dòng)要在彩鈴業(yè)務(wù)上開拓一條精品路線。本文由聲廣促銷配音為您整理提供：http://m.i4l.com.cn
在線客服1號(hào)